鐘表產(chǎn)業(yè)的全線上時(shí)代，你跟上腳步了嗎？不管你是不是網(wǎng)路社群的重度使用者，數(shù)位的發(fā)布形式已經(jīng)是不可逆的主流趨勢(shì)，不再需要邀請(qǐng)函、不必是VIP，鎖定時(shí)間、拿起手機(jī)，你就擁有跟全球表迷同步的第一手資訊。而在這樣的背景之下，2021年的鐘表界有著什么樣的重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)？結(jié)合了線上與線下的’Phygital’ Watch Week、比照時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一年數(shù)次新品曝光、更多彩的表款配色??這個(gè)重視傳統(tǒng)、訴說歷史的產(chǎn)業(yè)，正要以新穎的科技觸及現(xiàn)代人的目光。
?１．線上表展時(shí)代來臨?
全面擁抱數(shù)位
2021年，Watches & Wonders Geneva迎來第一次采全線上形式的表展，相對(duì)于去年倉促成軍的陽春網(wǎng)站，今年已是有模有樣、頗具架構(gòu)。不僅參展的38個(gè)品牌都有展示新品或是影片的專屬頁面，表展期間每天日內(nèi)瓦早晨7點(diǎn)的Morning Show直播節(jié)目、個(gè)人線上行事歷排程，呈現(xiàn)的內(nèi)容包括預(yù)錄的形象影片展示、與品牌高層的遠(yuǎn)端連線訪問，也有透過微距鏡展示鐘表產(chǎn)品的畫面。
除了W&W表展官方平臺(tái)，各大品牌也更開放擁抱數(shù)位，與當(dāng)?shù)貍髅竭M(jìn)行遠(yuǎn)端新品簡(jiǎn)報(bào)或是即時(shí)連線訪問都是基本必備，已有多次線上發(fā)表新品經(jīng)驗(yàn)的BREITLING自然是駕輕就熟，就連表王PATEK PHILIPPE也第一次在線上發(fā)表新品，AUDEMARS PIGUET還直播拍賣與Marvel聯(lián)名的Unique Piece。而論哪個(gè)品牌運(yùn)用數(shù)碼工具最為多元，要非IWC莫屬，CEO Christoph Grainger-Herr多次在Clubhouse平臺(tái)主辦活動(dòng)，品牌還推出了專屬的App應(yīng)用程式，里面有介紹產(chǎn)品的文章影音、小游戲、Podcast，還有名為TRY-ON、可以讓你透過手機(jī)相機(jī)鏡頭，在手腕「戴」上任一表款的AR技術(shù)。
?２．發(fā)表日程拆開數(shù)個(gè)波段?
曝光節(jié)奏：少量多次
無論有無參加表展，各品牌在曝光時(shí)機(jī)點(diǎn)上就已經(jīng)展開了一場(chǎng)諜對(duì)諜，既希望能夠搭上表展話題的順風(fēng)車達(dá)到聚焦效益，同時(shí)又要避免被市場(chǎng)主流品牌搶盡鋒頭、吃掉曝光機(jī)會(huì)。因此未參展的AUDEMARS PIGUET以及部份獨(dú)立制表例如H. MOSER & Cie.、MB&F，以及參展的BREITLING都選擇在展前搶先曝光；Swatch集團(tuán)更是大多選擇在展后才陸續(xù)發(fā)表。其次，與過往表展期間一次性發(fā)表年度大部份新品的策略不同，因應(yīng)現(xiàn)代人接收訊息的來源豐富、注意力短暫，因此品牌也調(diào)整了發(fā)布的節(jié)奏。
其中表王PATEK PHILIPPE尤其將新品曝光節(jié)奏抓得最為巧妙，展前是年初的Nautilus 5711藍(lán)面停產(chǎn)消息、Twenty~4女表暖身，展中再分兩波，分別公開5711綠面以及Calatrava新款，讓每次新品曝光都能造成熱議、都能搏得傳媒版面；而據(jù)知PATEK PHILIPPE在今年還會(huì)有至少兩次的新款發(fā)布。AUDEMARS PIGUET除了展前一波Royal Oak綠面表掀起討論，展后也隨即再推出一款與MARVEL合作的「黑豹」Royal Oak Offshore Concept限量表，同樣創(chuàng)造話題。
?３．綠面風(fēng)潮難擋?
Green is the new blue.
綠色表盤不僅是中價(jià)位品牌的新款策略，一線頂級(jí)品牌也開始采用，甚至是放在最主流、最熱門的型號(hào)。例如AUDEMARS PIGUET在熱門炒價(jià)型號(hào)15202首次推出綠面，帶出主力系列Royal Oak一眾Green Dial新款最是亮眼；PATEK PHILIPPE的熱門型號(hào)5711同樣也推出兩款不銹鋼綠面，分別為5711/1A-014以及表圈鑲鉆的5711/1300A-001。其他中價(jià)位品牌更是一片綠意盎然，MIDO、ORIS、TUDOR、TAG HEUER、IWC等等，都推出了綠面款式。
除了綠面，2021年也出現(xiàn)了一些特別的灰面表，而且是彩度較低的淺灰色。從車界的水泥灰、精品界的大象灰延燒過來，甚至是Pantone彩通公布的年度代表色極致灰，鐘表界的灰色面盤搭配同色系表圈或表帶，灰色這種中間色調(diào)運(yùn)用在配件也很百搭。包括AUDEMARS PIGUET的ROO Diver、TUDOR的Black Bay 925銀、TISSOT與MIDO的潛水表也出了灰面款式。
?４．中性尺寸回流?
更貼近亞洲市場(chǎng)需求
運(yùn)動(dòng)風(fēng)的超大表徑熱潮近年冷卻，取而代之的是更實(shí)戴、更適合日常的合理尺寸，過去提倡豪邁的運(yùn)動(dòng)表能夠跨足休閑與正式場(chǎng)合，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)表雖然仍是主流，但理想的Daily Watch則是往休閑正裝風(fēng)格靠攏。尤其今年不少牌子把表徑下修，讓產(chǎn)品更適合亞洲市場(chǎng)的佩戴需求，甚至能夠同時(shí)切入女性市場(chǎng)，讓單一產(chǎn)品開拓更寬廣的客層。例如IWC的Big Pilot’s Watch不再「Big」，一下子調(diào)整至41或43毫米；PANERAI第一次推出42毫米的青銅表；ROLEX的Explorer表徑從39回歸到36毫米。表徑縮小、設(shè)計(jì)微調(diào)，雖然稱不上是新鮮款式，但對(duì)于市場(chǎng)則不失為實(shí)賣的選擇。
?５．Neo Vintage Style?
復(fù)古風(fēng)格依然熱門
Vintage表款已經(jīng)熱門好幾年，不過近年開始的新課題，則是如何將現(xiàn)代鐘表工藝技術(shù)與復(fù)古設(shè)計(jì)風(fēng)格相融和，透過材質(zhì)、配色、表徑等細(xì)節(jié)的調(diào)整，結(jié)合成為屬于現(xiàn)代人、具有Vintage Style的腕表產(chǎn)品。像是BREITLING啟發(fā)自1940年代的Premier系列、OMEGA新的Seamaster 300M、MONTBLANC以獨(dú)家Lime Gold打造的1858追針計(jì)時(shí)腕表、VACHERON CONSTANTIN今年慶祝百歲的American 1921、初問世于1920年代的Cloche de Cartier限量表等等，復(fù)古但不是返古，是現(xiàn)代人接受度更高的表款。
?６．多款快拆表帶?
因應(yīng)現(xiàn)代靈活百搭
現(xiàn)代人戴表追求一表百搭，所謂休閑時(shí)要戴運(yùn)動(dòng)表、正式時(shí)要戴正裝表的界線越來越模糊，因應(yīng)多元化的配搭，更多品牌透過快拆表帶裝置讓表主即刻變換不同場(chǎng)合的使用需求。例如AUDEMARS PIGUET的Royal Oak Offshore Diver首次搭配一鍵式表帶快拆裝置，表款除了與表盤同色系的橡膠表帶之外，還會(huì)隨附一條黑色或是藍(lán)色橡膠帶，或選配小牛皮表帶。其他推出快拆表帶的品牌主要以Richemont集團(tuán)為主，包括VACHERON CONSTANTIN的Overseas、CARTIER則是以Pasha de Cartier搭載QuickSwitch系統(tǒng)，IWC第一次推出EasX-CHANGE系統(tǒng)，ZENITH的表帶快拆系統(tǒng)繼去年首見于Defy Midnight女表，今年則是第一次用在男表Defy Extrem，一表并隨附三種表帶。
?７．奢侈品也要永續(xù)?
鐘表產(chǎn)業(yè)的環(huán)保旅程
產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展對(duì)于奢侈品是一項(xiàng)課題，這項(xiàng)風(fēng)潮同樣也刺激著鐘表界，采用環(huán)保材質(zhì)、公平交易貴金屬與鉆石、與電動(dòng)車賽事合作，無論是為了打造重視環(huán)保議題的良好企業(yè)形象，或是真正以實(shí)質(zhì)行動(dòng)承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，都讓消費(fèi)者在選購愛表時(shí)也能參與愛護(hù)環(huán)境。其中CARTIER的Tank Must光電腕表，可透過鏤空的羅馬數(shù)字時(shí)標(biāo)激活表盤下的光電接受板，在佩戴時(shí)同步進(jìn)行充電的動(dòng)作，由于在外觀上絲毫看不到充電板、與一般腕表無異，加上價(jià)位屬于品牌入門，有更大可能性成為未來的長賣商品，格外具有意義。其他如IWC采用紙基物料制造的全新TimberTex表帶、BREITLING完全由回收寶特瓶制作的可折疊表盒、ZENITH擔(dān)任Extreme E電動(dòng)越野錦標(biāo)賽官方計(jì)時(shí)暨創(chuàng)始合作伙伴等等，都是品牌欲攜手顧客、共同創(chuàng)造永續(xù)未來的嘗試。
